UAGN. #AgroinfluencersUAGN

Título de la buena práctica

#AgroinfluencersUAGN

Descripción corta de la buena práctica

#AgroinfluencersUAGN es una iniciativa innovadora en comunicación: un grupo de profesionales del sector agroalimentario que se convierten en un canal en sí mismo. Son la información directa del campo: transmiten los mensajes desde su día a día, el entorno en el que trabajan y viven; en primera persona. Son influyentes desde su autoridad en la materia y que pueden llamar la atención de un público cada vez más expuesto a contenidos inmediatos y, muchas ocasiones, sin verificar.

La iniciativa surge desde la necesidad de mostrar los atractivos de la actividad agroalimentaria y del entorno rural, aportando un valor añadido a las comunicaciones más conservadoras, a través de canales tradicionales, de las organizaciones agrarias, basadas en una labor reivindicativa y de denuncia de los problemas del sector, lo cual muchas veces impide mostrar esta parte positiva. Los #agroinfluencersUAGN son portavoces con la capacidad de penetrar y persuadir sobre el valor del agro y del mundo rural.

El objetivo es crear líderes de opinión, con habilidades de comunicación, desde el propio territorio, que aporten esa emoción y autenticidad donde los canales institucionales no pueden llegar, y que cuenten sus relatos personales, su propia experiencia. No sólo en medios digitales, sino en jornadas, medios de comunicación, colegios… lugares tangibles, con impacto local, regional -e incluso con eco más allá de estos límites-.

Desarrollo de la buena práctica

#AgroinfluencersUAGN echaba a andar en 2023 con la colaboración de seis profesionales del campo con sensibilidad por la comunicación. El proyecto se centró principalmente en la formación y mentoría en habilidades comunicativas -véase la noticia, fotos, vídeo e impacto en medios de comunicación de la presentación de la primera edición: https://uagn.es/agroinfluencers-profesionales-del-campo-que-comunican/

 

Tal y como se explicaba, el proyecto surge ante la necesidad de comunicar las bondades de la agroalimentación como sector estratégico que produce alimentos, fija población en los pueblos y mantiene el medioambiente.

 

Igualmente, otra de las necesidades detectadas era comunicar de forma positiva y

proactiva a través de canales innovadores, más allá de los institucionales, que trasladen su vocación, su motivación y realidad a la ciudadanía. Cuando un mensaje lo cuenta una persona, a través de un relato, logra captar más la atención y la emoción que si se transmite el mismo mensaje desde una institución. Tras caer en cuenta, se desarrolló y diseñó la estrategia del proyecto y la buena práctica #AgroinfluencersUAGN. Un proyecto que justifica claramente la necesidad y oportunidad de contar el campo.

 

 

Los participantes: cinco hombres y una mujer, de distintas zonas de Navarra, con

productos muy diversos -cereal, viña, porcino, ovino, ternera, etc.- y algunas de ellas realizan venta directa. Tienen en común el valor y la importancia que dan a comunicar que el sector agroalimentario es estratégico y atractivo. El grupo comenzaba conformado por:

 

– Alberto Alfaro, agricultor de Cascante

https://www.instagram.com/alberto___alfaro/

https://www.linkedin.com/in/alberto-alfaro-calvo-445447122/

– Carlos Sánchez, agricultor de Fontellas

https://www.instagram.com/senssa58/

https://www.facebook.com/carlos.sanchezmateo.7

https://www.linkedin.com/in/carlos-s%C3%A1nchez-mateo-ba6547175/

 

 

– Guillermo Asín, agricultor de Peralta

https://www.instagram.com/agro_blog86/

https://www.facebook.com/guillermo.asin

https://www.linkedin.com/in/guillermo-asin-sanchez-5053a5298/

– Pedro Mozaz, agricultor de Caparroso

https://www.instagram.com/pedrojesusmozaz/

https://www.facebook.com/pedrojesus.mozazoses

https://www.linkedin.com/in/pedro-jes%C3%BAs-mozaz-oses-829b07138/

– Hodei Flores, ganadera de Lacuntza

https://www.instagram.com/pokegaztak/

https://www.facebook.com/poke.gaztak

https://www.linkedin.com/in/hodei-flores-galarza-9430492a1/

– Pello Sarratea, ganadero de Almandoz

https://www.facebook.com/beitikotxabereak

 

Entre las acciones, se debe subrayar un itinerario formativo y de capacitación de 12 horas de duración. La temática versaba sobre nuevas tecnologías, ciencia y casos de éxito en el sector agroalimentario; formación relacionada con las habilidades comunicativas; y comunicación digital.

Completaron la formación con dos visitas técnicas experimentales a CSIC https://uagn.es/visita-experimental-de-los-agroinfluencersuagn-al-idab-csic/ y a Grupo AN https://uagn.es/visita-experimental-de-los-agroinfluencersuagn-a-grupo-an/ para conocer, de primera mano, los proyectos sobre innovación y nuevas tecnologías, que se estaban desarrollando en el centro de investigación y en la cooperativa de primer grado, ya que en el proyecto es fundamental el trabajo en red.

 

Además, esta formación era complementada por un asesoramiento personalizado en habilidades de comunicación por el equipo de comunicación de UAGN.

Todo ello con la puesta en práctica, por los agroinfluencers, a través de su participación en dos jornadas. La primera de ellas denominada Diálogo Agrario https://uagn.es/gran-respuesta-al-primer-dialogo-agrario-enfocado-en-la-comunicacion-estrategica-del-campo/ , organizado por UAGN, bajo el título ‘¿Sabemos hacer marca Navarra en el sector agroalimentario?’, donde Alberto Alfaro y Carlos Sánchez intervinieron en una mesa redonda; así como la participación en Madrid en el IX Congreso de Asaja y Premio al Joven Agricultor, https://uagn.es/agroinfluencers-de-uagn-en-el-ix-congreso-de-asaja-y-premio-al-joven-agricultor/  de Guillermo Asín y Pello Sarratea, en una mesa de debate. Además, Asín fue seleccionado como finalista para el Premio al Joven Agricultor, dotando de mayor visibilidad al proyecto y sus objetivos.

Hodei Flores y Pedro Mozaz, por su parte, eran parte de un podcast  https://www.spreaker.com/episode/episodio-1-abriendo-horizontes-agroinfluencers–59485735 donde pudieron desarrollar sus habilidades radiofónicas.

 

Durante todo el año, tuvieron además la oportunidad de practicar en distintos medios de comunicación, ya que el proyecto contó con gran repercusión – aquí el informe de medios: https://uagn.es/wp-content/uploads/2024/08/Clipping-Agroinfluencers-1.pdf .

Participaron en un gran número de entrevistas en medios regionales, pero también alcanzó carácter nacional e internacional en medios como El País, el programa de radio de RNE, Gente Despierta, el programa del Televisión Española, Aquí la tierra, o el periódico británico, The Telegraph.

 

En este sentido, y tal y como se aprecia en la repercusión de medios, aunque se trata de un proyecto de ámbito regional, ha tenido repercusión mediática a nivel nacional, y por tanto se puede replicar no solo en otras comunidades, sino que tiene alcance en otros sectores que sean percibidos como poco atractivos, como puede ser el de la construcción, carpintería, etc.

 

Tras un primer año muy exitoso y con gran repercusión mediática, se presenta 2024 con una nueva edición y nuevas incorporaciones. El grupo de agroinfluencers se amplía a 13, incorporando a 4 mujeres más aportando perspectiva de género al proyecto. La presentación este nuevo año se lleva a cabo en la sede de la Asociación de Jóvenes Empresarios, con el fin de generar un vínculo con jóvenes de otros sectores y seguir generando red -véase la noticia, fotos y repercusión en medios de la presentación de la segunda edición:https://uagn.es/nuevas-acciones-y-mayor-participacion-en-la-segunda-edicion-del-proyecto-agroinfluencers/ .

 

Las nuevas voces son:

– Andrea Urzaiz, olivicultora y responsable de Marketing y Calidad en Aceite Artajo, en Fontellas y Ribaforada

https://www.instagram.com/aceiteartajo/

 

– Fernando Garrido, agricultor de cereal, en Marcilla

https://www.instagram.com/ferjabe/

 

– José Miguel Ancín, agricultor de cereal, oliva y viña, en Torres del Río

https://www.instagram.com/txemiae/

 

– Marta Eslava, agricultora de cereal de secano en Barásoain

 

– Nerea Mortalena, ganadera de oveja latxa, en Arraioz

https://www.instagram.com/indakoa_baserria/

 

– César Palacios, ganadero de vacuno y equino de carne, en Izal

https://www.instagram.com/cepalaciosd/

 

– Natalia Miramón, agricultora de cereal, en Cascante

https://www.instagram.com/nataliamiramonbazo/

 

 

Además de contar con rostros nuevos, otra de las novedades que trae consigo el nuevo Agroinfluencers es su programa, que abarca acciones en territorio fuera del entorno digital. En 2024, los agroinfluencers realizaron visitas escolares a colegios, institutos y universidades, así como a centros tecnológicos y de investigación, a entornos despoblados para mostrar el potencial y atractivo del entorno rural y atraer talento al mismo, y a otras comunidades autónomas para dar a conocer el proyecto más allá de Navarra y crear redes, especialmente entre mujeres.

 

Tras la presentación de la segunda edición, de hecho, la primera acción tuvo lugar en una escuela, donde Pello Sarratea, de la primera edición, y Nerea Mortalena y Marta Eslava, de la segunda, mostraron a los niños y niñas lo atractivo que es su trabajo. Aquí la noticia, vídeo, fotos y repercusión en medios. Durante todo el año, se llevaron a cabo más visitas en colegios, institutos y universidades.

 

Durante 2024, el proyecto puso el foco en la desinformación, en combatir los clichés y fake news del sector. Desde este punto de vista, UAGN colaboró con maldita.es, una fundación a nivel estatal especializada en verificar la información y desmentir bulos. La colaboración consistió en una formación (https://uagn.es/uagn-organiza-una-sesion-formativa-gratuita-sobre-desinformacion-en-el-sector-agroalimentario/  )  y en la participación en una jornada (https://uagn.es/dialogo-agrario-2024-la-importancia-de-una-buena-dieta-informativa/)   con una intervención magistral sobre desinformación en el sector agroalimentario.

En esta segunda edición también se puso sobre la mesa el importante papel de las mujeres en el sector agrario. Para crear red y conocer otras experiencias de mujeres inspiradoras, las mujeres del proyecto viajaron para conocer Casa Gutier, (https://uagn.es/las-agroinfluencers-unen-fuerzas-en-ciudad-real/ ) una empresa de venta directa de carne, liderada por una mujer.  Así mismo, Hodei Flores participó en el Premio Autónomo de Navarra y quedó finalista: https://uagn.es/la-ganadera-hodei-flores-finalista-en-los-premios-al-reconocimiento-al-trabajo-autonomo-2024/.

Los y las agroinfluencers pudieron visitar el entorno rural de Eslava, una localidad de gran tradición vitivinícola y con uno de los yacimientos romanos más importantes de Navarra, el Yacimiento Romano de Santa Criz de Eslava, con el fin de fomentar el agroturismo; así como participación en otros eventos: https://uagn.es/los-agroinfluencersuagn-impulsan-el-campo-y-sus-pueblos-desde-el-rural-fest/ .

 

También durante 2024, se llevaron a cabo un gran número de intervenciones y participaciones en jornadas, lo cual les sirvió a los participantes para ir adquiriendo más influencia, liderazgo y habilidades a la hora de intervenir.

 

En esta tercera edición de 2025, que ya ha dado comienzo, la temática se basa en el periodismo constructivo, cuyo objetivo es crear narrativas en positivo. A esto se añadirá el propósito de generar y trabajar en red, entre todos los integrantes de las distintas promociones, con visitas a sus respectivas empresas agrarias con el fin de intercambiar ideas y distintos manejos de la agricultura y la ganadería según el subsector, teniendo en cuenta que contamos con personas dedicadas a la oleicultura, la viticultura, cereal, porcino, vacuno de leche y de carne, ovino de leche y de carne… y esto permite poder compartir y poner en común entre ellos inquietudes y necesidades.

 

Hoy en día el grupo de Agroinfluencers está formado por 20 personas, 7 más que en 2024, de las cuales siete son mujeres.

 

En esta edición, se han incorporado:

 

– Mikel Hernandorena Ariztegui, ganadero de Arraitz, Ultzama;

– Maider Arrasate, ganadera de Arraitz, Ultzama;

– Juan Eraso Zabalegui, agricultor de Olite;

– Mikel Marcnez, ganadero de Azagra;

– José Ángel Muñoz, agricultor de Villafranca;

– José Javier Silvestre Yerro, agricultor y ganadero de Peralta; y

– María Luisa Beramendi, de Bodegas Beramendi en San Mar0n de Unx.

 

Entre las acciones que se van a desarrollar este año, destacan:

 

Distintas visitas entre sus empresas, colaboración con otras comunidades, como Asaja Rioja, con un intercambio entre agroinfluencers que se llevará a cabo en noviembre. Esta sesión servirá para que los agroinfluencers de ambas comunidades se conozcan, intercambien experiencias y hagan networking.

También se está colaborando con Agromillora, en los premios nacionales Agroinfluye, https://premiosagroinfluye.com/ con los que se están generando sinergias.

 

También seguimos sensibilizando en las escuelas y compartiendo conocimiento con centros de investigación y cooperativas. Sin olvidar que seguimos asistiendo a jornadas, interviniendo en medios de comunicación y difundiendo en los canales digitales (en la edición de 2024 se creó el perfil @agroinfluencersUAGN.

https://www.instagram.com/agroinfluencersuagn/

 

El fin es crecer de forma paulatina, ofreciendo un apoyo y asesoramiento cercano a cada uno de los agroinfluencers, de forma personalizada. Esta la razón por la que se han ido sumando personas poco a poco. La selección sigue un criterio de interés por comunicar, sus zonas, cultivos, etc.

 

La acción es sencilla en cuanto a su aplicación; innovadora, en cuanto a aportar un nuevo canal de comunicación fresco y auténtico en un sector que atraviesa una crisis reputacional importante; y con un presupuesto viable y accesible. Aunque se presenta como ediciones anuales, debido a que se enmarca en una convocatoria de ayudas del Gobierno de Navarra, dotada de un presupuesto de 12.000 euros cada una, el proyecto tiene un carácter permanente. Como expertas en comunicación, participan Susana Villanueva, responsable de comunicación de UAGN y Ainhoa Etxeberria, técnica de comunicación de UAGN.

 

Cuenta con el valor añadido del trabajo en red, tanto a nivel interno, en el propio sector, que se está potenciando este año con la visita a las diferentes empresas de los propios agroinfluencers, como a nivel externo, con la colaboración con centros educativos, centros de investigación, cooperativas, fundaciones, empresas, medios de comunicación y resto de entidades, que aportan valor al proyecto. El trabajo de dar valor al sector agroalimentario es un trabajo en equipo y una carrera de fondo, que va calando poco a poco, como ‘el riego por goteo’.

Resultados e impacto

El proyecto de Agroinfluencers ha generado impacto desde su nacimiento en 2023. Cuando lanzamos el proyecto, para el primer mes obtuvo gran repercusión en los medios e incluso un impacto más allá de las fronteras españolas -aquí el informe:

https://uagn.es/wp-content/uploads/2024/04/informe-de-medios-septiembre-2023-enero-2024.pdf .

 

La repercusión va más allá del ámbito mediático: esa primera edición no sólo logró los objetivos con las acciones previstas, sino que la iniciativa adquiría vida propia y lograba continuidad a pesar de que el tiempo de la convocatoria COSMOS terminara. Conseguimos crear colaboraciones no previstas. Un claro ejemplo: la participación en el programa nacional ‘Onda Agraria’ de Pablo Rodríguez Pinilla, director e invitado al Diálogo Agrario.

Para 2024 planteamos acciones fruto de esas sinergias, que daban a conocer el proyecto fuera de Navarra: con Maldita.es o Casa Gutier. Continuamos recibiendo

invitaciones, que nos valió hasta para llevar el proyecto a Bruselas -véanse las acciones comunicativas e impactos aquí (https://uagn.es/wp-content/uploads/2025/04/Clipping-Agroinfluencers-2.pdf )  y diseñar la edición de 2025 con colaboraciones ya en marcha con Agroinfluye, entre otras.

 

Los propios agroinfluencers no sólo han incrementado su impacto e influencia sino que han visto crecer las ventas de sus productos. El impacto del proyecto también puede medirse en el aumento del número de ‘agroinfluencers’. Esto refleja que está calando en el propio sector, que ve el valor de la iniciativa y quieren formar parte de ella.

 

Gracias a todo esto, el proyecto ostenta un carácter permanente, más allá de COSMOS. Sin embargo, debemos poder sufragarlo. Por ello, hemos participado en otros proyectos como el Programa Lidera del SNE-NL, con un ciclo formativo de comunicación agroalimentaria, con gran respuesta; y, en unos días, daremos comienzo a otro, con la UPNA.

 

Para 2025, como novedad, realizaremos una encuesta de satisfacción tanto a los agroinfluencers como a quienes participen en las acciones previstas, para medir todavía con más exactitud este gran impacto del fenómeno ‘Agroinfluencers’.